Com o mundo cada vez mais digital e conectado, não é de hoje que se discute a importância dos dados em nossa sociedade, sobretudo diante do potencial de criação de valor com o melhor direcionamento de campanhas publicitárias e oferta de produtos e serviços mais adequados aos consumidores. A proteção de dados é matéria de legislações recentes em diversos países, focadas no conceito da autodeterminação informativa, pelo qual cabe a cada indivíduo o controle e proteção de seus dados pessoais.