Edição - jul 2021 TR Q+A: Jenn Chase – Profissionais de marketing como conselheiros do C-Level Vice-presidente Executiva e CMO do SAS, Jennifer Chase afirma que o marketing evoluiu mais no último ano do que nos dez anteriores e explica o papel dos dados no ganho de protagonismo desse setor nas empresas. Para acessar esta postagem, você deve assinar TR Experience, TR VIP ou Digital.
Negócios e economia Finalmente os CMOs têm ferramentas para medir precisamente o ROI do marketing Até o final de 2021, ao menos 84% das empresas norte-americanas usarão modelos de atribuição de algum tipo. Mais do que saber qual é o ponto de contato que gerou vendas, utilizar as métricas mais assertivas de mapeamento da jornada do consumidor abre caminhos para a criação de táticas mais certeiras.
Negócios e economia Como ir além do funil de vendas na hora de pensar na jornada do consumidor? Estudo realizado pela Google mostra que existe uma série de ações entre o gatilho e a compra que não são englobados nas discussões de marketing tradicionais, normalmente pautadas apenas sob o prisma do funil de vendas.
Inovação Martech como driver de inovação: um boost vindo de onde não se esperava Como, por meio da tecnologia, o marketing se transformou em elemento fundamental para a jornada de transformação das empresas para atender às novas demandas do mercado.
Podcast Influenciadores digitais e as novas regras do jogo Atores do marketing digital analisam o potencial e os riscos envolvidos na associação com influenciadores. A contratação de usuários de grande alcance em redes sociais já é realidade, mas o mercado ainda busca encontrar a melhor frequência entre os perfis desses alvos e os produtos ofertados.
Negócios e economia 15 bilhões de razões para sua marca priorizar o marketing de influenciadores Protagonista de um mercado que deve alcançar aproximadamente 15 bilhões de dólares até 2022, o digital influencer não é o herói e nem o vilão da nova publicidade. A evolução da maturidade estratégica do mercado é o único meio de desmitificar a figura do creator e aproveitar todo o potencial da disciplina na construção de marcas e nas vendas.
Inteligência artificial Personalização em massa: a transformação do marketing e da propaganda Como os marqueteiros tradicionais estão ficando para trás na corrida dos dados e da IA.
Negócios e economia Precision Marketing: personalização benéfica para negócios e consumidores Criar experiências e produtos personalizados para os consumidores com base nos dados gerados por eles é fundamental para os negócios atualmente. Mas é preciso encontrar o ponto de equilíbrio para que essa estratégia não ultrapasse o limite entre o benefício e a invasão da privacidade do cliente. Oferecido por Adobe
Negócios e economia Boa experiência é o novo marketing para 94% das pessoas A experiência com produtos e serviços é o principal critério de escolha de uma marca para a maior parte das pessoas. Em um mundo cada vez mais mobile first, as marcas têm milhares de oportunidades para conquistar ou perder clientes.
Governança Transformação Digital: toda empresa será uma empresa de tech Enquanto acreditarmos que empresas de tech são apenas as mais conhecidas e de maior impacto, permaneceremos atrasados no processo de Transformação Digital.
